全天1分快三计划app:中青報:「雙11」不再是電商與傳統零售業的簡單PK

最新资讯 2019年11月12日 18:00

中青報:「雙11」不再是電商與傳統零售業的簡單PK

中青報:「雙11」不再是電商與傳統零售業的簡單PK

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回看數字經濟的崛起□,這其實是一種時代的大趨勢♀π♂,尤其是5G時代網絡速度和容量更大之後↑π,數字經濟必然改變社會原有的商業模式◇⊿,改變包括零售在內的每一個傳統產業↑□∟。擁抱數字經濟是傳統零售行業的必然出路☆↑。

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所謂的「擠壓效應」或者「替代效應」ππ☆,其實只體現在電商最早的發展階段▽♀。那時△,異軍突起的電商♀,確實對傳統零售行業造成了一定的衝擊﹡⊙。但我們更應該看到∵,這種衝擊﹡,其實衝擊的是傳統零售行業亟待改進的短板?♂,比如▽◇◇,消費者需求與商品供給的匹配性◇,以及購物的便捷性等┊△,而這實際上為傳統零售業指出了進步的方向?◇▽。

當然∟,客觀地說⊙⊙▽,並不是說電商完全不會再擠壓實體零售業∟?,但我們釐清數字經濟已經來臨的時代大背景之後▽,不難得出一個結論:電商繁榮促進了積極改變的實體零售企業的繁榮☆〇┊,給傳統零售業一個全新的生命周期□♂∵,對於墨守成規、固步自封的實體零售企業而言♂☆﹡,深度融合可能意味着淘汰⊙?,但電商更高效地刺激了線下零售的優勝劣汰♂,其實並不是一件壞事♀。

過去幾年♂?,一直有部分輿論認為⊿,「雙11」熱鬧的同時□☆,實體零售業與電商行業其實是在此消彼長π∟﹡,電商對實體零售業形成了一定程度上的擠壓〇□。然而〇?∴,今天的局面說明♂∴♂,「雙11」已經從最初單純的電商促銷節↑△▽,逐漸轉變成為線下商家也積极參与的「購物節」∴,它對傳統零售行業起到的?〇,其實是一種滲透與浸潤的作用∟↑⊙,而不是簡單的替代△﹡,更不是零和的「擠壓」或者「掏空」♀▽﹡,實際上∵﹡,更多促進了零售行業的升級〇☆,新零售是傳統零售行業的新生▽〇?。

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這些數據說明π▽,經過最初的擠壓和替代之後□♂,線上線下已經到了深度融合階段∵▽,實際上是促進了實體零售行業的繁榮♂。也正因如此┊﹡,這兩年將互聯網新經濟與實體經濟、電商與傳統零售行業簡單對立起來的聲音明顯越來越小﹡,不再是輿論主流┊。

更為重要的是♂π,「雙11」所帶來的物流基礎設施的完善、移動支付等互聯網技術的普及﹡♀∵,都讓實體零售業享受到了巨大的溢出效應♀。可以說〇,現在傳統零售業與互聯網技術融合之後的新零售↑⊙,促進了實體零售業的繁榮?﹡◇,因此π,電商繁榮與實體零售業的繁榮並不是對立關係∟。

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其實〇,不只是「雙11」◇△,以今年「618」數據為例☆⌒,全國共有70多個新零售商圈同步參与了這一活動∟,直接帶動了45%的線下消費筆數增長和30%的客流增長∴,從今年的「雙11」數據來看⌒,今年的線下帶動力更強?┊。高德地圖發佈的報告顯示∟,「雙11」期間在國內20座重點商業城市全天擁堵指數預測及對比中〇⌒,除哈爾濱外♂,其他城市高峰時段的擁堵延時指數都較平時周末有不同程度提升▽。其中⌒♂,重慶、西安、武漢提升幅度都在10%以上♂,重慶和西安的增幅更是達到17%?◇△。

其實∴↑,面對電商興起△∟,實體零售業無需慌張↑,其體驗式消費、即興式消費具有不可替代的優勢◇?。正如馬雲說過的那樣⌒π,純電商的時代很快會結束▽♀⊙,一種結合了線上、線下、物流、數據和供應鏈等諸多因素的零售模式∵,將成為整個社會發展的大趨勢♂⊙☆,這也是人們預期中的「新零售」行業形態〇。

另外∵〇☆,據《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示┊,近年來﹡□,線上渠道與實體渠道之間的界限不斷模糊∴。目前超過80%的消費者已經通過全渠道進行購買決策〇。

(作者系中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長)盤和林 來源:中國青年報

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11月11日凌晨π↑♀,一年一度的「雙11」開始后⊙,1分36秒⊿π⌒,僅天貓的成交額就達到了100億元ππ⊙。2018年☆∟,達到這個數字花了1小時47分鐘⊿♂。「雙11」的數據一再突破紀錄?,體現出了公眾消費熱情的增長☆▽,也體現出了「雙11」這個概念逐漸得到公眾廣泛接受的過程﹡。然而☆π∵,就在大多數人都在盯着各路電商發出的經營數據的時候▽♂,也有許多人注意到:越來越多的線下商家⊙〇□,也加入到了「雙11」營銷的行列當中↑↑,獲得了不少顧客的眷顧∟。我們在關注「雙11」與電商的密切關係的同時⊙↑,不妨也對電商繁榮與實體零售業繁榮的關係做出更深入的思考△☆♂。

回看「雙11」的發展過程?,經過電商與實體零售業多年的「相愛相殺」♀◇,「雙11」的消費促進效益早已溢出了網購範疇π♂⊙,線上電商與線下實體店之間♂,如今已不再是涇渭分明的對手∵□∵,而更多的是互相融合、互相合作、共贏的「隊友」♀∵。這兩年┊,線上線下的聯動已是主流◇⊿。「雙11」期間┊,各大線下商場也會加入打折行列♀⊙。不只是優惠∴☆♂,很多百貨、超市、家居、汽車、酒類行業▽⊿,紛紛藉機推出新品⊿∵,這是一年當中商家最大的展示舞台和增長機會☆∴π,普通人對「雙11」的印象▽,也由「網購打折」不斷向「購物嘉年華」的方向演進☆♂。

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